小红书回应滤镜景点(网红景点滤镜营销反映出三方面问题亟需整治)

10月17日，小红书发布公众号文章，对滤镜景点道歉，称将尝试推出景区评分榜、踩坑榜，竭尽全力帮助大家获得更全面的信息。此次小红书网红景点滤镜营销事件反映出三方面问题亟需整治。

一是需要加强对景区、商家的监管。 大多数“网红景点”，是景区商家有意为之。他们或自己操刀上阵虚假包装，或找博主发“照骗”推广，通过滤镜过度美化景点，或通过社交平台夸大宣传以迅速提升景点知名度吸引客流，谋求短期内的高额回报。2020湖南一网红“天空之镜”景点就曝出造假拍摄事件，因虚假宣传被罚款12万元。更重要的是，一味追逐此类虚假繁荣，可能给当地 旅游 环境带来不可估量的损害，让那些诚实经营的优秀景点成为牺牲品。因此，需要相关职能部门针对新现象、新问题，积极介入，主动出击，加强监管，对虚假包装、夸张宣传等违规违法行为予以打击。

二是“流量至上”论有待转变。 坑人的“网红”景点一再被曝光、处罚却仍有模仿者前赴后继，甚至还越来越多，是“唯流量”思维在作祟。流量就是利益，不仅商家趋之若鹜，一些普通游客无意中也在推波助澜。可以说，一些“网红景点”的虚假繁荣，离不开游客们的“打卡” 旅游 模式和千篇一律的滤镜。当游客们的眼球被网络上美轮美奂的“网红景点”画面所吸引时，大部分人对线下真实景点的期待也主要围绕视觉上的“好看”展开，前往“网红景点”打卡，复刻、模仿出类似照片，再分享至社交平台，即为大功告成。甚至有时候人们已经发觉上当，却抱着“来都来了”的心态，不惜千方百计用软件修饰出一张美图，去自欺欺人。

三是需要加强平台的自查自纠及相关职能部门对平台的监管。 小红书的滤镜不一定是问题，给用户带来误导才是大问题。官方都力推滤镜效果的相片，用户自然会按官方的喜好去做内容了。关键在于“过度滤镜”对用户的误导。平台方应该加强自身审核，对于滤镜采用添加标识：“本为艺术效果，风景请以实物为准”等方式，提醒用户。同时，职能部门也要加强对平台及用户涉嫌虚假宣传和营销牟利等的监管。