文 | DataEye五步一顾总，十步一厉总，百米之内必有一位苏小姐。 暴富、强制爱、反转、重生……被反复用的短剧剧名元素，看起来又爽又尬，却能够让观众上头，频出爆款，让编剧和导演们又恨又爱。DataEye短剧观察抓取了今年以来，市场上投放最火爆的5000多部短剧，对其剧名进行文本分析，提取了1000多个热词，我们发现了爆款短剧的起名密码！一、数据盘点数据显示，“总裁”一词出现频次最高，出现了216次，“重生”出现了150次，位居第二。另外，“夫人”，出现了148次，位居第三。（一）短剧剧名有套路？爆款短剧剧名通常会直白地用一些带题材特色的词语来展示卖点，吸引观众的眼球。短剧虽然爆火，剧名却容易让人“李逵和李鬼，傻傻分不清楚”。短剧剧名出现多个高频热词的背后是剧名的严重同质化，甚至出了一些模板套路。最为高频的是《重生之xxx》类剧名，在重生和穿越题材中占超过半数；萌宝类题材最爱用的是《一胎x宝：xxx》。同质化，模板化的剧名，是因为短视频时代用户的注意力变得分散且短暂，要想3秒内留住用户，编剧们绞尽脑汁去展示卖点，有带悬念的“xx竟是xx”的两极反转，也有一看就是“小甜饼”的“xx总裁狠狠宠”。夸张且有张力的词眼看似很low，却能狠狠拿捏住用户的心。但同质化带来的可能是观众的审美疲劳和兴趣减退，过度模仿爆款也可能让观众错过许多内容本身就十分出色的作品。（二）字数越长的剧名，剧越火？今年最长的剧名是《左手封神榜右手美娇娘，我叫林凡我最狂》，累计热力值217.5万。最短的是《忍》，累计热力值2849.1万。从字数趋势来看，并不是字数越多，剧名越长，对内容描述得越详细的短剧剧名就更能吸引观众。从热力值和短剧数来看，4-7字的短剧剧名最常被使用，且热力值最高。4字的短剧有1056部，总计热力值达38.97亿。其次是7字，有885部，总计热力值达32.83亿。第三是5字的短剧有536部，总计热力值达20.3亿。（三）什么样的剧名更让观众有点击欲望？DataEye短剧观察分析了每月月榜TOP30的短剧剧名，一共269部，经过词频分析发现，使用频次最高的是“归来”（10次），其次是“千金”（8次），第三是“夫人”（7次）。同时，每月月榜TOP30的269部短剧中，7字和4字的短剧剧名占比最高，分别有57部和50部，如《桃花马上请长缨》《废材翻身撼乾坤》《看子敬父》均闯入TOP10。字数较多的剧名通常大而全，塞满了“抓马”词汇，而字数较少的剧名则通常略带悬念，这些剧名，无论是7字还是4字，共同点都是能够打动观众的猎奇感的同时又让人快速get到它的爽点，从而点击观看。（四）短剧国的TOP有很多！如果是现实生活中，冠军只有一个，但短剧国里从来不缺TOP。“绝世宠妃”“绝世神皇”“绝世狂龙”“A国首富”……一抓一大把。从词性来看，短剧里最常用的形容词，就是“绝世”，出现了39次，“全球”出现了41次，“至尊”出现了29次，“最强”出现了17次。编剧们试图通过这些夸张的形容词来突出主角光环，表现主角的特殊性，合理化角色的各种超出现实常理的行为。（五）当我们提起“总裁”时，我们会想起什么？总裁，是短剧剧名中最爱用的词。当我们提起总裁时，会想到谁？霸道总裁？总裁夫人？总裁老公？通过文本分析，我们发现在剧名中，与总裁一词关联度最高的是“夫人”一词，有29次同时出现。“总裁夫人”占今年短剧中所有“夫人”的19.59%。其次，关系最密切的是“妈咪”，一共有8部短剧同时使用了这个元素组合，例如《哎呀！总裁妈咪来打工》。同样高频的还有“首富”和“老公”“千金”的组合。（六）姓什么直接反映角色地位？《百家姓》中，排前列的是“赵钱孙李，周吴郑王”而在有216位总裁、85位首富、28位王爷的短剧中，却没有一位是以上姓氏。与之对应的却是赵管家、司机张叔，保姆王妈和奶娘吴婶。那短剧国的男女主们都姓什么呢？顾、傅、厉等此类小众的姓氏在短剧国中却极为常见。在短剧国中，五步一顾总，十步一厉总，百米之内必一位苏小姐。短剧主角的姓氏中，排位最高的是顾总、傅总和厉总，女主最常见的就是温小姐、沈小姐、苏小姐、姜小姐。这是因为姓氏本身所蕴含的意义，往往能与人物设定相得益彰，让角色更加鲜明突出。而小众的姓氏本身所包含的独特性、稀有性和精英性等特征，让它们饱受编剧欢迎。主角的背景无限强大，配角的工具人属性突出，是短剧角色最明显的特点。名字一出场，不需要往下看都能够知道，这就是主角。二、爆款短剧剧名特点（一）短促有力强情绪短剧的剧名一般都会选择读起来简洁明了又朗朗上口的，一遍就让人记忆深刻。如果字数太多，虽然介绍全面但可能也需要观众反复读两遍才能理解，同时还会失去神秘感。所以大多数的短剧剧名都选择4-7字以内，用如“狠狠宠”“霸气逆袭”“震惊全球”等强烈情感的词汇，来快速给观众留下记忆点，在留有韵味的同时又能恰好展示出短剧的卖点。（二）极致反差设悬念身份的反差，能力的反差或是情感的冲突，都能够制造悬念感来吊住观众胃口，吸引观众点击观看。比如《开局女帝盯上了我的彩礼》就是明显的“身份+能力”的反差。“女帝”+“彩礼”，与传统的”男娶女嫁“恰好相反，容易让观众联想到的是角色位置的反串，加上“最富的皇帝竟然是个图人彩礼的人？”的能力反差，从剧名就为观众设下钩子。（三）直接全面快触达这一类短剧剧名通常是用一句话就能概括全部内容，看完剧名就能大概了解故事的发展，让故事直接快速触达观众。比如《死后才知，我竟是京圈太子白月光》一看就知道是一部”女频+情感+重生“短剧，讲述女主重生后才发现，自己一直被京圈太子的男主暗恋，这一世决定改变命运，打脸渣男，与京圈太子在一起。三、短剧剧名背后的个人欲望（一）爱情观与婚姻观：对忠贞不渝的追求在与婚姻关系密切关联的词语中，“先婚后爱”“闪婚”“替嫁”“和离”“赘婿”等反复被提及，当前短剧作品中，上至五六十岁的叔叔阿姨，下到十多岁的校园甜宠，几乎所有故事的结局都是“男主与女主经历百般曲折，成功走向婚姻”。即便是大女主题材短剧《桃花马上请长缨》的女将军，她敢于和离，也能上阵杀敌，却也会在结局时“觅得真正的良婿”。具有超绝“财力”或“武力”或“美貌”的主角，总会遇到一个深爱自己的另一半，这类结局设定的流行，恰好映射出短剧观众对于浪漫爱情的无限遐想。（二）金钱观：对快速成功、暴富的幻想无论是外卖保安还是“绝嗣佛子”，又或是女战神们，他们无一例外都是“身价上亿”“挥金如土”，上一秒穷到被万人奚落，下一秒就会撕下“伪装”，露出“首富”身份，打脸配角。不需要铺垫，不需要奋斗，只要配角的一句嘲笑，一个巴掌，镜头的1秒切换，就能让主角摇身一变成为人人尊重的“霸总”。“总裁”“首富”“一夜暴富”等关键词的频繁出现，也体现了观众对于快速成功的幻想和对财富的渴望。 （三）人生观：对极致完美人生的追求短剧剧名中的重生、逆袭等元素题材热度居高不下，折射出的是观众对于极致完美人生的追求。因为在现实生活中有太多的遗憾和没有把握住的机会，所以才会希望有一次“重生”或“循环穿越”的机会，在某种程度上它折射的是现代人对于改变生活现状的渴望和反思。